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来源:北京茅台酒回收作者:回收茅台网址:http://www.ssmths.net浏览数:3

该文件显示,交流对象为茅台公司市场部大数据中心领导“文总”。交流主要内容关于茅台酒管理层的重点工作,及对于市场价格调整计划。


这一份没有来源和印章的文件消息一出,便立即引发行业热议,成为行业的热搜焦点。

北京茅台酒回收不过来源不明的小道消息引发热议之后的辟谣也来的很快。并不出意外,这一份来源不明的小道消息也很快被贵州茅台打脸辟谣了。

贵州茅台向媒体表示,回收茅台酒并未召开此类会议,企业内部也无“市场部大数据中心”机构,亦无文姓管理人员。涉及茅台生产经营重要信息,请以公司官方发布信息为准。

上一次茅台涨价的谣言正是一年之前。

2020年9月12日,一份落款为茅台总裁办的文件显示,茅台出厂价由969元提至1199元,各商超直供自营门店由1299元提至1499元,零售建议价由1499元提至1699元。新的价格体系于11月起执行。

北京茅台酒回收不过该文件随即也被茅台官方证实为谣言。值得注意的是,两次提价谣言均在9月份,或许这并不是偶然。

9月正值双节临近之前,也正是白酒消费旺季。在茅台实施控价之前,往常的节庆日前夕,往往是白酒的消费旺季,茅台酒市场价格也会不断冲高,更多商家能在此期间获利。

但是自茅台实施控价策略以来,对于节庆日之前茅台酒价格走高的趋势严格控制,要求经销商进一步放量投入市场,以稳定茅台酒市场价格。

茅台回收今年双节之前,茅台亦是出台了严格控价策略,由此引发不久前茅台酒市场价格在短期内急剧下跌。对于早已经突破3000元的终端市场价格,或许茅台不实施控价策略,价格可能早就飞得更高。

笔者猜想,在旺季又有控价的背景下,此时不乏一些投机分子在旺季散布提价谣言,刺激市场销售,进一步以高价大量出货,收获更高的市场利润。9月便是散布谣言高价出货的好时机。


茅台涨价谣言四起,从另一方面来看,市场或许也一直在等待着茅台涨价的动作


茅台回收是因为茅台酒上一次涨价,还是在2018年1月。而回顾近10年来茅台酒的提价动作,必定有着出厂价与市场价之间的巨大鸿沟

但2013年之后由于白酒市场进入寒冬,茅台酒市场价格也随之而落,茅台酒的出厂价也定格在819元六年之久。

2018年,随着白酒行业市场逐步回暖,茅台市场价格也触底反弹逼近2000元的历史高位,这年年初,茅台出厂价便涨至969元。

2018年以及之后的一段时间,白酒行业的回暖迅速大概是始料未及的,茅台酒市场价格不断创历史新高,茅台也同时开启了严格的控价策略。

但目前看来,控价三年仍然难以遏制飞速上涨的茅台酒市场价格。在控价之下,2021年,茅台酒市场价格还是突破了3000元关口。

819元出厂价能在市场寒冬中维持6年之久。但如今茅台酒市场价格近三年来不断高涨,969元的出厂价在控价的压力下已经维持了3年。未来随着茅台酒市场价格再次冲高。

市场价格的助推之下

如今茅台酒的出厂价又能维持多久呢?

一方面是茅台的控价要求,一方面是不断走高的市场价格。茅台酒出厂价这一关键要素便成为这两方力量的中间节点。

涨价还是不涨价?在与市场的较量中,茅台出厂价总是背负着太多的关注。或许等到茅台产能扩增落地的时候,茅台酒出厂价才能不成为纠结的对象。

北京茅台酒回收‘’据了解茅台的产能扩增计划完全落成后,茅台酒将达到5.6万吨的产能天花板。2021年,茅台酒基酒产能目标为5.53万吨,接近规划产能5.6万吨的上限。按照近几年来茅台酒125%的超负荷生产,在往后的几年里,茅台酒实际产能将达到7万吨上限。

若2021年,茅台回收基酒产能达到5.53万吨目标,据行业人士推算2025年可供销量5万吨左右。若2022年,茅台酒基酒产能达到7万吨上限,则2026年以后,可供销量都在6.5万吨以上。


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